Tæt på Tyskland

Scandlines vil åbne op for Tyskland som en rejsedestination, der kun er en smuttur væk. Men når danskerne skal på ferie, er Tyskland ikke det første, de begynder at undersøge. Og det er selvom, at Tyskland er spækket med netop de oplevelser, som de feriehungrende danskerne søger efter, når de skal på weekendtur til udlandet.

Opgave:
Udfordringen bestod selvfølgelig af, at Scandlines ville have flere med på færgerne – året rundt, når turen går Tyskland. Men danskerne skulle have noget at køre efter udover gode tilbud og en lang køretur til Sydeuropa. Vi ville udvide danskernes horisont og vise dem, at Tyskland er og kan mere, end de tror.

Løsning:
For at gøre Tyskland relevant som rejsedestination skabte vi inspirationsplatformen ´Tæt på Tyskland´. Vi lancerede en content hub med +100 artikler, som var knyttet til oplevelser i Nordtyskland. Hub’en blev udviklet med udgangspunkt i et strategiarbejde, der blandt andet identificerede danskernes søgeadfærd. Og med Facebook Audience Insights og data bygget på data om brugerne kunne vi målrette kommunikationen mod specifikke segmenter gennem Facebook, mail, Instagram og bannere/Programmatic som primære kommunikationskanaler.

Resultater:
Efter lanceringen har der været der stor aktivitet og interaktion på hub’en og det er lykkes Scandlines at koble inspiration med gode tilbud. Brugerne har brugt op til 8-10 min på de +25 mest populære artikler, og generelt har der været masser af engagement på tværs af kanaler og segmenter.

Resultater i tal:

  • +200.000 unikke brugere siden juli 2017
  • +10.000 brugere er endt i Scandlines booking flow efter engagement med hub’en
  • Gennemsnitlig sessionsvarighed 1m 54 sek.

 

Ja tak,

jeg vil gerne modtage markedsføring på e-mail/sms/sociale medier/postalt fra Hjaltelin Stahl om markedsføringsprodukter/tjenester som bureauet udbyder. Det er til enhver tid muligt at frabede sig fremtidige henvendelser enten ved at kontakte 33137090 eller ved at benytte frameldingsfunktionen i udsendelsen. Jeg accepterer, at Hjaltelin Stahl må gemme og bruge mine oplysninger til at målrette markedsføring til mig. Det er fx mine kontaktoplysninger, søgeadfærd, interesser og andre oplysninger fra fx cookies.

Case film

Play

COOKIES

Read more