Snus – nu uden tobak

Svenskerne er glade for snus. Henholdsvis 19 % og 4 % af de svenske mænd og kvinder bruger snus dagligt. I Danmark er tallet væsentlig lavere, men undersøgelser viser, at den lille mundhulepose med tobak er stærkt vanedannende. 22 % af danske unge i alderen 15-25 har prøvet snus, og hele 98 % af dem, der prøver det, fortsætter med det.

Derfor har Orifarm lanceret et nyt afvænnings-produkt, som kan hjælpe dem, der tager snus såvel som dem, der ryger. Produktet hedder Nicovel Mundhuleposer og er designet til at give brugere den ”aah!”-følelse, de har behov for – bare uden tobak.

Opgaven
Vi fik til opgave at udvikle et emballagedesign og en lanceringskampagne, der kunne eksekveres på tværs af de nordiske lande og ramme en bred målgruppe bestående af både nye og erfarne brugere. Målet var at præsentere produktet som et reelt og letgenkendeligt alternativ til cigaretter og snus – uden løftede pegefingre.

Løsningen
Det er ikke alle, der ryger og bruger snus, som har et brændende ønske om at holde op. Derfor landede vi på konceptet ”Samme nydelse. Uden tobak.” og udviklede et emballagedesign, som ramte den perfekte balance mellem nydelsesmiddel og medicinalprodukt. Frem for at tale om afvænning, fokuserede lanceringskampagnen på nydelsen ved at bruge Nicovel og fordelene ved at bruge det nye og diskrete produkt.

Resultater
For at teste modtagelsen af produktet og kampagnen blev Nicovel Mundhuleposer lanceret på det svenske marked i foråret 2018 og markedsført via web-tv, YouTube, Facebook og POS. Vi afventer endnu de endelige resultater, før vi versionerer kampagnen til de øvrige nordiske lande, men indtil videre viser Orifarms undersøgelser, at hele 64 % af dem, der ønsker at stoppe med cigaretter eller snus, finder produktet relevant.

Ja tak,

jeg vil gerne modtage markedsføring på e-mail/sms/sociale medier/postalt fra Hjaltelin Stahl om markedsføringsprodukter/tjenester som bureauet udbyder. Det er til enhver tid muligt at frabede sig fremtidige henvendelser enten ved at kontakte 33137090 eller ved at benytte frameldingsfunktionen i udsendelsen. Jeg accepterer, at Hjaltelin Stahl må gemme og bruge mine oplysninger til at målrette markedsføring til mig. Det er fx mine kontaktoplysninger, søgeadfærd, interesser og andre oplysninger fra fx cookies.

Print

Social

Play
Play

COOKIES

Read more