Ræk ud til børn i nød

Opgave:
Opgaven var med andre ord ikke en direkte donationskampagne, men et behov for at styrke UNICEFs brandidentitet. Vi skulle have UNICEF til at råbe højt omkring deres ’raison d’être’ og re-claime den blå farve som en grundlæggende del af deres identitet. I forbindelse med udvikling af ny kommunikationsplatform til UNICEF Danmark skulle der også udvikles en konkret aktivitet eller kampagne, der understøtter brandet, og som kunne motivere til donationer.

Kampagnen skulle agere som et led i UNICEFs overordnet kommunikationsplatform ’Ræk ud til børn i nød’.

Indsigt:
Den hurtigste måde at donere penge via mobilen ender ud i hele 10 klik på telefonen. Folk vil generelt gerne række ud til andre i nød, men i mobiltelefonens æra bliver vores tålmodighedstærskel kortere og kortere.   

Ved brugen af influencers kan man komme langt med sit budskab på sociale medier – især på Instagram. Her er paraderne per definition nede og engagement rates højt, i det man aktivt har valgt at følge en anden person. Men i takt med at man følger flere og flere profiler, kan et enkelt billede hurtigt drukne i mængden af selfies og solnedgange.

Løsning:
Vi ønskede at sætte et konkret værktøj i spil som understøttede og bevisførte UNICEF Danmarks nye kommunikationsplatform 'Ræk ud til børn i nød'. Værktøjet skulle underbygge historien om, at din hjælp nytter, og at UNICEF er den rigtige nødhjælpsorganisation, hvis du vil være sikker på, at din hjælp når hurtigt frem til de børn, der trænger allermest. Pointen er visuelt understreget hånden som symbol – først holder hånden mobilen og fortager en donation, og i samme øjeblik rækker din hånd ud til et barn i nød.  

Ved at lægge et stykke kode på online bannere, Facebook og Instagram posts ville disse med ét klik åbne en udfyldt tekstbesked, og folk skulle blot trykke 'send' for at donere. På den måde faldt tallet fra 10 til 2 klik.

Med teknologien ’2Clicks2Donate’ viser Hjaltelin Stahl, at der er en meget kort vej fra frustration til forløsning. Faktisk er der ikke længere end at række ud efter din mobil – og foretage 2 simple klik.

For at sikre at den blå farve ville dominere danskernes newsfeed for en stund, havde vi brug for influencers som både støttede UNICEFs sag og som kunne formidle UNICEFs budskab – og vi havde brug for mange af dem!

Det viste sig at være en nem udfordring at løse, da de fleste influencers – til trods for deres forskellighed – alle har UNICEF’s sag om at hjælpe børn i nød, til fælles.

Vi samlede dermed en bred skare at danske influencers – lige fra unge Youtubers, som Julia Sofia der til dagligt formidler beauty tips og mode inspiration. Til de mere almen kendte danske film-darlings, som f.eks. Anders W. Bertelsen.

Jan Grarup, som er trofast UNICEF ambassadør og anerkendt krigszonefotograf stod i spidsen for at portrættere de mange influencers, og briefen var enkel: Portrætterne skulle visualisere, at det at hjælpe, i virkeligheden ikke er længere end en håndsrækning. Hver influencer skulle dermed vise deres fortolkning af, hvordan de ville række ud. Fælles for alle billederne var UNICEFs blå farve som baggrund.

Mandag d. 17. oktober, da de fleste danskere netop var kommet på arbejde eller i skole og var klar til dagens første overspringshandling blev de mødt af en cyanblå newsfeed. Præcis kl 09.00 uploadede alle influencers nemlig deres portræt på Instagram med deres egen opfordring til at støtte UNICEFs kernesag: at gøre en forskel for alle verdens børn. Billederne samlede vi under #rækud #foralleverdensbørn.

Resultater:

  • I alt deltog 32 danske influenter i kampagenen og vi fik skabt 1,9 millioner brugere i organisk reach med over 90.000 likes.
  • Vigtigst for kampagnens formål var dog, at vi fik øget kvalificerede kendskab til UNICEFs sag med hele 9%.
  • Selvom det ikke var en donationskampagne blev tekonologien på første dag brugt 40.000 gange, hvilket betød 10.000 måltider på én dag, til alle verdens børn.

Ja tak,

jeg vil gerne modtage markedsføring på e-mail/sms/sociale medier/postalt fra Hjaltelin Stahl om markedsføringsprodukter/tjenester som bureauet udbyder. Det er til enhver tid muligt at frabede sig fremtidige henvendelser enten ved at kontakte 33137090 eller ved at benytte frameldingsfunktionen i udsendelsen. Jeg accepterer, at Hjaltelin Stahl må gemme og bruge mine oplysninger til at målrette markedsføring til mig. Det er fx mine kontaktoplysninger, søgeadfærd, interesser og andre oplysninger fra fx cookies.

INFLUENCERS

Play

OUTDOOR

PRINT

Technology

Play

TVC

Play

COOKIES

Read more