Post Danmark bliver blå

I forbindelse med en længe ventet rebranding til PostNord – den koncern, der ejer det danske og svenske postvæsen – var udfordringen at skabe en fortælling, der var tydelig og likeable, og ikke mindst ville cementere denne relativt store, fysiske ændring for alle danskere, fra noget historisk meget trygt, til noget nyt og mere strømlinet.

Opgaven:
I forbindelse med rebrandingen af danskrøde Post Danmark til nordisk blå PostNord var det afgørende at alle danskere primært forstod at denne markante ændring fandt sted, og sekundært hvad den så konkret indebar – og ikke indebar. En vægtig grund var at danskerne skulle kunne identificere PostNord som troværdig og kendt leverandør, når de handlede online, da dette er en vigtig del af Postens omsætning. Herudover var man opmærksom på at mange danskere ville blive både forvirrede og irriterede over ændringen, så det var afgørende at historien blev fortalt troværdigt, ydmygt og i øjenhøjde.

Løsningen:
Den konkrete løsning blev kogt ned til 2 markante indsatser: En TV kampagne, der skulle skabe kendskab og sympati og et overlay på postdanmark.dk, der på en legende og intuitiv måde fik besøgende med på rejsen – bogstavelig talt. Herudover identificerede vi en unik mulighed for at få ryddet op i en række postvaner, som Post Danmark faktisk har gode løsninger på i form af en række populære apps, som kun halvdelen af danskerne bruger. Disse blev brugt som proof of concept i en serie informercials, som blev launchet på en selvstændig kanal på YouTube.

Digital

Social

Play
Play
Play
Play

TVC

Play
Play

COOKIES

Read more