MatildeFlip

Opgave:
Matilde-brandet skulle styrkes igennem en occasion, som Matilde® ikke tidligere har drevet: At Matilde også er god efter træning til restitution. Kampagnen skulle samtidig revitalisere familiebrandet og gøre det relevant for en ny og yngre målgruppe. Denne målgruppe er særligt kritiske og krævende medieforbrugere, og på den baggrund vidste vi, at der var behov for mere kant og leg, end Matilde-universet hidtil havde udtrykt.

Løsning:
En 360° kampagne bygget op omkring bottle flip-fænomenet, hvor målgruppen deltog særdeles aktivt i en række konkurrencer med videoindsendelser og derved gav Matilde® massive mængder engagerende social content. 4 challenges, 4 talenter, 6 infuencers og 2 håndboldstjerner skabte således grobund for over 500 indsendte videoer, som hver især blev delt og debatteret på de sociale medier under hashtagget #MatildeFlip.

Ved et samspil mellem YouTube, Facebook, Instagram, TV-sponsorat, bannere, Instore og POS blev der skabt nok synlighed og engagement til, at kampagnen kunne gå viralt under VM i hånd- bold 2017. Hovedfilmen, hvor Landin sætter det perfekte bottle flip på overliggeren, resulterede i over 900 organiske visninger i minuttet og en samlet reach på 4,1 mio danskere, heraf 86% organisk. På en enkelt weekend, vel at mærke.

Det er historien om et klassisk sponsorat med to sportsstjerner og en drik, der endte som en alt andet end traditionel kampagne, og via hurtige omstillinger og langt mindre tilstedeværelse på de klassiske medier end vanligt, kom længere ud over rampen end de fleste.

Resultater:

  • Reach: 8.416.385 (heraf 4.232.954 organisk) = 50,29% organisk
  • Impressions: 16.376.556 (heraf 9.133.661 organisk) = 55,77% organisk
  • Samlet organisk fodsæt på hele kampagnen er derfor over 50% - endda ud af en usædvanlig høj reach generelt (benchmark for branchen er 5%)
  • Comments: 18.803
  • Shares: 12.933
  • Reactions: 91.295

Samlet set er der solgt 28,2% flere Matilde® Kakao flasker i kampagneperioden, 20,4% flere Matilde® 200 ml brikker og 58,1% flere 200 ml brikker som Multi Packs, hvilket med den lave kampagneomkostning betyder at hele kampagnen ender med en ROI på 2,46 inklusive den estimerede PR værdi.

Casefilm

Play

Indsendelser

Play

Influencers

Social

Play
Play
Play
Play

TVC

Play

COOKIES

Read more