Julekortet

Opgaven:
Mange unge har aldrig fået en rigtig introduktion til det at sende et brev eller et kort med Posten – de er vokset op i den digitale tidsalder. Men Post Danmarks undersøgelser viser, at det er unge mellem 18 og 29 år der mest af alle værdsætter et fysisk brev. Det er langt mere personligt end en Facebook post eller en e-mail.

Vores opgave var at brande Post Danmark på baggrund af denne indsigt over for unge mellem 18 og 29 år.

Løsningen:
Løsningen blev en række webisodes for at introducere; Hvad er et julekort? Hvordan laver man dem? Og hvordan sender man dem? Serveret med massere af julestemning, hashtags og god dansk sarkasme. Designet som en humoristisk motivator med et af Post Danmarks klassiske produkter i midten; Send en kærlig hilsen og lad dem du holder af vide, at du tænker på dem. Send et julekort.

Vi fortalte historien dér, hvor målgruppen søger underholdning, samt hvor vi havde størst mulighed for at involvere dem. Gennem en sekventiel afvikling af videoerne på YouTube og Facebook sikrede vi, at målgruppen så alle film, uden at Post Danmark var påtrængende.

Den sekventielle afvikling bestod i remarketing, hvor brugere som havde set én eller flere videoer blev eksponeret for en ny, indtil de havde set alle film. Vedholdende fokus på dette øgede kampagnens view-through-rate (VTR) og cost-per-view (CPV).

Vi ønskede at bibeholde historiefortællingen på Facebook og valgte at poste videoerne én ad gangen – én pr. uge. På denne måde opnåede videoerne maksimal opmærksomhed, og der blev oparbejdet spænding hos brugerne.

Resultatet:

  • Ad recall: 27% (53% blandt 35-44 årige) (benchmark 16%)
  • VTR: 17,42% (benchmark 10-12%)
  • Brand keywords (søgning efter Post Danmark): +189% (blandt eksponerede)

TVC

Play
Play
Play

COOKIES

Read more