Jeg har et alkoholproblem

I Danmark vokser 122.000 børn op med en mor eller far, der drikker for meget. Det er en utryg verden at navigere i, og det er en hverdag fyldt med skam, tårer, vrede og brudte løfter. Du behøver derfor ikke være den drikkende for at have et alkoholproblem. Til at belyse denne indsigt har vi lavet en film med en simpel idé: et AA-møde for børn.

Opgave:
Alkohol & Samfund ønskede at sætte fokus på børn og unge i familier med alkoholproblemer. Med det nye fokus udover den allerede succesfulde Respektkampagne, ville vi belyse 'skyggebørn'. Vi ville hjælpe skolen med at spotte disse og i øvrigt pege på, at de offentlige rådgivningsmuligheder – for både alkoholikere og pårørende – aldrig har været større og bedre.

Løsning:
Gennem tv, sociale medier og outdoors portrætteres det, at et alkoholproblem ikke kun handler om den, der drikker. Familien, børnene og de nærmeste bliver ufrivilligt en del af problemet. Man behøver derfor ikke være den drikkende for at have et alkoholproblem. Et alvorligt budskab, som ikke kun taler til den drikkende, men til andre voksne end bare forældrene, og så kommer vi ikke udenom at tale om selve problemet.

Resultater:

  • Kontinuerlig performance over de sidste par år, denne gang med færre midler. Kampagen i 2018 gav et signifikant løft på 28% point i hjulpet kendskab, mod 26% og 24% i hhv. 2016 og 2017. Derudover leverer kampagnen over evne på antal besøg med 47%, heraf var kvalitet bedre, afvisningsraten faldt med 21%.
  • Baseret på tidligere kampagner, kunne vi se, at traditionelle webbannere var signifikant dårligere, end sociale kanaler som YouTube og Facebook. Vi anbefalede derfor at lægge alle kræfter over på hhv. YouTube og Facebook, hvilket bl.a. resulterede i over 174.000 kampagne interaktioner på Facebook i løbet af de første par dage. Fravalget af webbannere styrkede kampagneindsatsen generelt, for signifikant flere af dem der har været eksponeret online (Facebook og YouTube) og via TV husker at have set kampagnen bedre (75%).
  • Vi kørte forskellige typer af kreativer på det sociale medier, for at kunne optimere løbende overfor de forskellige målgrupper. Her havde f.eks. ’Jeg hedder Karl Emil’ med Steven Spielberg-tilgang en visningsrate på YouTube på hele 37% ud fra en benchmark på 15%, første uge lå den på over 60%.
  • Afslutningsvis fik kampagnen også stor national opmærksomhed med omtale i 60+ forskellige medier.

Link til omtalte på markedsføring.dk

Ja tak,

jeg vil gerne modtage markedsføring på e-mail/sms/sociale medier/postalt fra Hjaltelin Stahl om markedsføringsprodukter/tjenester som bureauet udbyder. Det er til enhver tid muligt at frabede sig fremtidige henvendelser enten ved at kontakte 33137090 eller ved at benytte frameldingsfunktionen i udsendelsen. Jeg accepterer, at Hjaltelin Stahl må gemme og bruge mine oplysninger til at målrette markedsføring til mig. Det er fx mine kontaktoplysninger, søgeadfærd, interesser og andre oplysninger fra fx cookies.

Facebook

Play

Online

Play
Play

OOH

TVC

Play

COOKIES

Read more