God arbejdslyst er livsvigtig

UDFORDRING 

Selvom størstedelen af danskerne melder sig ind i en fagforening, har emnet lav interesse – og prisen har stor betydning. Behovet for en sparringspartner i arbejdslivet er imidlertid større end nogensinde. Danskerne skifter branche og fag som aldrig før, og mange kæmper med stress og dårlig ledelse. 

Krifas mærkesag er trivsel på tværs af fag og god arbejdslyst til alle. Men hvordan positionerer man en fagforening som en, der kan hjælpe med andet og mere end kontrakter og lønforhandling – samtidig med, at man sikrer tilgangen af medlemmer? 

LØSNING

Krifa gik fra kortsigtet salg til strategisk branding ved at fortælle en emotionel historie om, hvordan trivsel på jobbet påvirker hele vores liv og alle omkring os. Fortællingen bygger på Krifas unikke viden om, hvad der skaber trivsel i arbejdslivet. En viden, der er opnået gennem fire års studier blandt mere end 14.000 mennesker. 

Den store fortælling blev foldet ud i tv, i biografen og på sociale medier. Samtidig sørgede målrettede budskaber på tværs af digitale kanaler for at eksponere målgruppen for relevante produkter og værktøjer, som kan hjælpe med at holde fast i arbejdslysten gennem et langt og omskifteligt arbejdsliv.

RESULTATER

Kampagnen styrkede som led i en langsigtet strategisk indsats Krifas brand – og skabte også kommercielle resultater på den korte bane. Kendskabet blev løftet med 30% på rekordtid, og Krifa blev placeret solidt som den fagforening og a-kasse, som flest i målgruppen overvejer. Trafik til web voksede med 67%, og kampagnen leverede også på bundlinjen, for antallet af digitale indmeldelser steg med 26%.

Marketingplan

SoMe Content

Video Content

Play

COOKIES

Read our

cookie policy

&

privacy policy