#EnKlassikerTilKaffen

Hvordan re-positionerer vi Franske Vafler, så det ikke bare er et mormor-brand, men også en kage, der vækker appetitten hos en yngre målgruppe?  

UDFORDRING

Markedet for færdiglavede småkager har de seneste år været udfordret af et støvet ry med associationer til mormors tørre småkageskab. Et småkageskab hvis indhold står i stor kontrast til den Instagram-venlige raw-ball eller den moderne latte på havremælk, som i højere grad dominerer og høster likes på de sociale medier. Derfor har det været nødvendigt at udvikle et nyt brandspot for Karen Volf, der kan tage ejerskab på den traditionsrige, danske hyggekultur, som mormors småkageskab er garant for. Med andre ord: En kage til de uhøjtidelige øjeblikke, hvor en klassisk, dansk småkage hører til. 

Vi lavede et brandspot for cookie-kategorien og den første kampagne blev ”En klassiker til kaffen” for Franske Vafler – et produkt som mange husker og genkender.

Selvom de fleste egentlig synes, at den Franske Vaffel smager godt, er produktet udfordret af en opfattelse af at være umoderne hos den yngre målgruppe. Derfor var vigtigt at gøre den traditionelle og folkelige kage moderne igen. Det skulle være acceptabelt at købe Franske Vafler til sin latte. 

LØSNING

For at nå ud med dette budskab, var det selvfølgelig vigtigt at fange de unge, der hvor de unge er: på de sociale medier. Men vi ønskede ikke at lave endnu en ”klassisk” influencer-kampagne, hvor forbrugeren ikke kan skelne mellem, hvad der er oprigtig holdning, og hvad der er reklame. I stedet vil vi benytte influencers til at tale ærligt til målgruppen gennem humoristisk og uhøjtideligt indhold i øjenhøjde.

Vi indgik derfor et samarbejde med YouTube-platformen NIPSkanalaen, der består af skuespillerne Laura Christensen, Neel Rønholt og Julie R Ølgaard. Vi benyttede os af deres humoristiske univers til at sætte  tendenser som diætkultur og influencer-marketing lidt på spidsen. Dette resulterede i en serie på 3 webisodes, hvor kommunikationen for Franske Vafler spillede en eksplicit, komisk rolle i hver episode. Frem for at skjule reklamen, valgte vi i stedet at bruge reklamen som humoristisk omdrejningspunkt med det formål at skabe underholdende indhold, der appellerede til den yngre målgruppe. 

ØKOSYSTEM
Kampagnen og influencernes indhold blev aktiveret og amplificeret gennem influencernes egne kanaler på  YouTube og Instagram og tilsvarende gennem Karen Volfs kanaler, der skulle lede brugerne ind på karenvolf.dk, hvor en landing page samlede indholdet. Derudover satte vi en konkurrence igang på Instagram og i butikker landet over, der havde til formål at skabe engagement blandt forbrugerne.

RESULTATER

Paid resultater:

  • Total antal impressions: 9.16M på tværs af FB, IG og YT
  • Videovisninger: 1.9 på tværs af FB, IG og YT
  • Gns. View through rate 37,42% på YT
  • Unikke page views: 67,1K på site – Indeks 558 siden kampagnestart
  • Gns. time spend på site: 12:35 min
  • Best in Class på Brand lift i ad recall på 138,2% i målgruppen 18-34 og en view through rate på 32,4%.

Influencers/organisk:

  • Total antal impressions: 515K på influencers IG-profil – Indeks 140
  • Engagements 3.900 – Indeks 107
  • Clicks til site: 6.886 – Indeks 441 
Play
Play
Play

COOKIES

Read more