Don't skip war

Kan du ikke lide det, du ser? I den digitale verden kan du bare trykke ”skip”. Det lyder uskyldigt, men for Dansk Flygtningehjælp er det et stort problem. I vores jagt efter ting, der er sjove og underholdende, er vi begyndt at vende det blinde øje til dem, der har brug for hjælp. 

Opgaven
Få en målgruppe, der er blevet blind over for andres lidelser, til at se krigens virkelighed i øjnene.

Løsningen
Vi teamede op med dokumentarfilms-instruktøren Mohammad Al Jizani, som for nylig havde tilbragt 4 måneder i Syrien. Sammen udviklede vi en u-brandet ”reklame” med rå krigsoptagelser og lagde den på YouTube.

Præcis som forventet valgte stort set alle at trykke ”skip ad”. Normalt retargeterer man på baggrund af views, men gennem et unikt samarbejde med YouTube fik vi mulighed for at ramme målgruppen med nyt video content og minde dem om, at ikke alle har mulighed for at skippe sig væk fra krigens rædsler.

Resultater
Når vi retargeterede dem, der havde skippet den første video, kunne vi fastholde dem markant længere. I alt fik videoerne 2 millioners views og en view through rate på 26% - og overgik således vores benchmark på 15%.

Ja tak,

jeg vil gerne modtage markedsføring på e-mail/sms/sociale medier/postalt fra Hjaltelin Stahl om markedsføringsprodukter/tjenester som bureauet udbyder. Det er til enhver tid muligt at frabede sig fremtidige henvendelser enten ved at kontakte 33137090 eller ved at benytte frameldingsfunktionen i udsendelsen. Jeg accepterer, at Hjaltelin Stahl må gemme og bruge mine oplysninger til at målrette markedsføring til mig. Det er fx mine kontaktoplysninger, søgeadfærd, interesser og andre oplysninger fra fx cookies.

Case film

Play

COOKIES

Read more