Cheasy bootcamp

Opgave
Med udgangspunkt i platformen ’Vær God Ved Dig Selv’ ville Cheasy inspirere kvinder til at sparke 2017 godt i gang med en sund, aktiv og balanceret livsstil.

Løsning
Med målet om at motivere og inspirere via fælleskab, skabte vi verdens første ‘balancerede’ bootcamp; Cheasy Bootcamp. En gratis digital bootcamp, hvor deltagerne over 30 dage fik tips og tricks til, hvordan de, sammen med Cheasy, kan spise en sund, varieret kost og få en aktiv livsstil.

Med fællesskab som omdrejningspunkt satte vi fire influencers, Healthy Skinny Bitch, Emilie Lilja, Trines Wardrobe og Emily Salomon, i spidsen for Cheasy Bootcamp. Pigerne var veninder i forvejen og havde derfor allerede en træningsrelation, som Cheasy kunne blande sig i, helt naturligt. Derudover repræsenterer de fire influencers Cheasy’s vigtigste passion points; food, fitness og livsstil, hvilket gav en stærk og relevant adgang til Cheasy’s kernemålgruppe.

De fire piger skabte tilsammen et Cheasy Bootcamp-community igennem historier, tips, video og øvrig content produktion.

Økosystem
Cheasy’s hjemmeside og Facebook blev kampagnens omdrejningspunkt. Disse blev støttet op af influenternes egne blogs, YouTube og Instagram kanaler. Indholdet blev understøttet af SoMe aktiviteter produceret af Hjaltelin Stahl.

Bootcampen blev afsluttet med to live events - Bootcamps - i henholdsvis København og Århus, hvor i alt 500 kvinder deltog. Billetterne blev revet væk på få dage!

Resultater

• 3,5 mio. impressions.
• Cheasys Facebook fanbase steg med 26% i kampagneperioden.
• Forbrugerne brugte i gennemsnit 06:06 minutter på Cheasy Bootcamps kampagne-site, hvilket var medvirkende til at løfte salget af Cheasy-produkter. Salget af Cheasy skyr med frugt lå i kampagneperioden i index 110 og Cheasy top-cup steg til index 195.
• I kampagneperioden drev bootcampen 50% af al trafik til arla.dk, tiltrak 44% nye forbrugere til cheasy.dk og sikrede den højeste search rate for Cheasy via Google i 5 år.
• Bootcampen sikrede en øget penetration på +11%, First Choice med +15% og consideration +9%, hvilket placerede Cheasy blandt de bedst performende brands på tværs af alle Arlas produkter i perioden efter kampagnen