CASE: Træder du til?

Opgaven

At få danskerne til at tilmelde sig Hjerteforeningens introkursus i livreddende førstehjælp og derved gøre flere i stand til at træde til i de afgørende minutter efter et hjertestop.

Løsningen

Med ønsket om at ramme bredt for begrænsede midler, var der behov for at tænke kreativt og kosteffektivt fra start - både i forhold til mediestrategi, koncept og produktion. Løsningen blev en SoMe-kampagne med en lydløs 108 sekunder lang sort/hvid overvågningsfilm som omdrejningspunkt.

Med filmen blev man vidne til en kvindes hjertestop og de forbipasserendes kamp for at redde hende. Det autentiske look og den lydløse fortælling satte tankerne i gang: Hvad sker der? Hvorfor står hende der ved siden af og blomstrer? Hvad ville jeg egentlig selv gøre?

Spørgsmål som ”Hvad gør du?”, ”Ser du på? og ”Træder du til?” fik målgruppen til at stoppe op og overveje netop det. Og via selv-overtalelse følgede det latente ønske om at lære sig førstehjælp.Via de ledsagende posts fik målgruppen vist vejen til Hjerteforeningens gratis introkursus.

Økosystem

Med det kreative udtryk og mediebudgettet in mente valgte vi de digitale kanaler, hvor vi vidste, at vi kunne arbejde med målgruppen gennem en funnel-tilgang. Facebook blev derfor vores primære medie supporteret af YouTube og Instagram for at booste kendskabet til vores visuelle univers på tværs af forskellige platforme og formater.

 Resultat

• På bare syv uger havde over 13.000 danskere tilmeldt sig Hjerteforeningens kursus, hvilket var over en tredjedel af kampagnens samlede målsætning om 30.000 tilmeldinger på to år.
• Kampagnen skabte så stor effekt, at den blev sat på pause for at undgå for lange ventelister.
• Kampagnen nåede et reach på 1,4 mio. i løbet af den første måned.
• 31% så filmen til ende på YouTube og 13% på Facebook.
• På YouTube var gennemsnitlig watchtime pr. impression oppe på hele 53 sekunder.