CASE: Sammen hjælper vi børn i modvind

Opgave:

PostNord afholder hvert år i samarbejde med Julemærkefonden et cykelløb til fordel for landets Julemærkehjem. Løbet finder sted ved den sidste etape af PostNord Danmark Rundt – en strækning på 110 km fra Faxe til Frederiksberg. Vi har hjulpet PostNord med at markedsføre løbet. Målsætningen var at nå 300 tilmeldinger til Velgørenhedsløbet og samtidig skabe generel synlighed for PostNord Danmark Rundt og PostNords sponsorat af Julemærkefonden.

Løsning:

Med overlæggeren ”Sammen hjælper vi børn i modvind” skabte vi en kampagne, der byggede på værdifælleskabet mellem de tre aktører: Cykelløbet PostNord Danmark Rundt, Julemærkefonden og PostNord. Som for cykelrytteren, handler det for børnene på Julemærkehjemmene om at finde engagement, ukuelighed og troen på sig selv for at vinde over de personlige udfordringer. Både arbejdet med børn der mistrives, præstationen som toprytter og PostNord er kendetegnet af stærke professionelle kompetencer og en vilje til at komme i mål.

Med Thomas Skov som vært producerede vi fire stykker longformat content, webisodes, hvori vi fulgte tre julemærkehjemsbørn i deres træning frem mod Velgørenhedsløbet. De fire webisodes satte med en lethed og humoristisk distance fokus på tunge emner som selvtillid eller mangel på samme, venskaber, begynderben og fightervilje. Hvordan man vender modvind til medvind.

Økosystem:

Youtube og Facebook blev omdrejningspunktet for kampagnen, der sammen med et programatic bannerspor skabte trafik til kampagnesitet postnord.dk/medvind, hvorfra billetter til velgørenhedsløbet blev solgt. Sitet samlede også alle fire webisodes samt historien om Julemærkesponsoratet, samt interview med Velgørenhedsløbets ambassadør, Chris Anker Sørensen.

Resultater:

• 13,8 mio. impressions for samlet kampagnen.
• Webisodes nåede i gennemsnit en VTR (view through rate) på 44 % på YT, samt 2,8 mio. views samlet på YT og FB.
• 72 % flere solgte billetter til Velgørenhedsløbet end målsætningen. I alt 515 solgte billetter.
• Cykelløbet opnåede bred opmærksomhed blandt den danske befolkning trods et begrænset mediebudget. 75% af danskerne var bevidste om PostNord Danmark Rundt blev afholdt, heraf fulgte 19 % aktivt med.
• Øget kenskab til PostNords sponsorat af Julemærkefonden hos den del af befolkningen, som kan huske af have set kampagnen. Her er 61 % klar over, at PostNord støtter Julemærkehjemmene. Til sammenligning kender kun 46 % blandt hele befolkningen til sponsoratet.
• Generelt i befolkningen er der en positiv opfattelse til sponsoratet. 77 % opfatter sponsoratet som positivt eller meget positivt. Samtidig får 23 % et bedre indtryk af PostNord som følge af sponsoratet.
• De, der husker at have set kampagnen, har en signifikant mere positiv opfattelse af PostNord. Hele 62 % af de, der husker at have set kampagnen, mener, at PostNord yder god kundeservice. Blandt hele befolkningen er andelen 36 %.