Opgave:
PostNord afholder hvert år i samarbejde med Julemærkefonden et cykelløb til fordel for landets Julemærkehjem. Løbet finder sted ved den sidste etape af PostNord Danmark Rundt – en strækning på 110 km fra Faxe til Frederiksberg. Vi har hjulpet PostNord med at markedsføre løbet. Målsætningen var at nå 300 tilmeldinger til Velgørenhedsløbet og samtidig skabe generel synlighed for PostNord Danmark Rundt og PostNords sponsorat af Julemærkefonden.
Løsning:
Med overlæggeren ”Sammen hjælper vi børn i modvind” skabte vi en kampagne, der byggede på værdifælleskabet mellem de tre aktører: Cykelløbet PostNord Danmark Rundt, Julemærkefonden og PostNord. Som for cykelrytteren, handler det for børnene på Julemærkehjemmene om at finde engagement, ukuelighed og troen på sig selv for at vinde over de personlige udfordringer. Både arbejdet med børn der mistrives, præstationen som toprytter og PostNord er kendetegnet af stærke professionelle kompetencer og en vilje til at komme i mål.
Med Thomas Skov som vært producerede vi fire stykker longformat content, webisodes, hvori vi fulgte tre julemærkehjemsbørn i deres træning frem mod Velgørenhedsløbet. De fire webisodes satte med en lethed og humoristisk distance fokus på tunge emner som selvtillid eller mangel på samme, venskaber, begynderben og fightervilje. Hvordan man vender modvind til medvind.
Økosystem:
Youtube og Facebook blev omdrejningspunktet for kampagnen, der sammen med et programatic bannerspor skabte trafik til kampagnesitet postnord.dk/medvind, hvorfra billetter til velgørenhedsløbet blev solgt. Sitet samlede også alle fire webisodes samt historien om Julemærkesponsoratet, samt interview med Velgørenhedsløbets ambassadør, Chris Anker Sørensen.
Resultater:
Source: MyImage CMO Survey