CASE: ROCKWOOL "BEHEATH THE SURFACE"

UDFORDRING: 
Den internationale sejlkonkurrence SailGP sætter scenen for hightech 50-fods-katamaraner, der kan sejle over 100 km/t – med vinden som drivkraft. Siden turneringens start i 2019 har ROCKWOOL været sponsor af det danske SailGP-hold.

Selvom stenuld og verdens vildeste sejlsport på overfladen ikke har meget til fælles, giver samarbejdet meget mere mening under overfladen. Udfordringen var at overbevise bådentusiaster og tilskuere om, hvorfor ROCKWOOL var en oplagt sponsor til det danske SailGP-hold. Vores vision var at skabe et overordnet kreativt koncept, der tydeligt forbinder SailGP og ROCKWOOL på tværs af turneringens landegrænser. Dette samtidig med at konceptet skulle belyse ROCKWOOLs bæredygtighedsdagsorden gennem en spændingsfuld fortælling. 

LØSNING: 
At forstå hvordan en sejlbåd kan sejle over 100 km/t kræver indblik i både teknologien og fysikken bag. Det samme gælder i forhold til klimavenlig isoleringsteknologi. Det affordrer nemlig nysgerrig, men også at turde dykke ned under overfladen. Det er nemlig først der, at produkternes innovative karakter viser sig. Ud fra denne indsigt skabte vi det kreative koncept ‘Beneath The Surface’. 

Ud fra konceptet ‘Beneath The Surface’ udviklede vi en ny CVI, der skabte fundamentet for et helt nyt globalt univers. Konceptet og CVI’en satte rammerne for ROCKWOOLs indhold på tværs af SailGP’s venues og var med til at aktivere sponsoratet af det danske SailGP-hold. Til at præsentere det nyetablerede koncept, producerede vi en promo, der blandt andet blev vist på amerikansk sports-TV. Derudover blev der udviklet landingpages, blogindlæg, events og ikke mindst ROCKWOOLs populære ‘Beneath The Surface of...’’-webepisoder, der siden er blevet SailGPs mest viste content på YouTube. Der blev også udviklet en video-podcast, der særligt belyser ROCKWOOLs bæredygtige forretning, men også hvordan det grønne mindset taler ind i SailGPs ånd. Podcasten forbinder sejlerne fra det danske SailGP-hold med personer fra videnskabs-, sports-, bæredygtigheds- og forretningsverdenen.

Resultat:
Da kampagnen er ny, er der endnu ingen registrerede resultater.

CVI

Koncept til SailGP Sponsorat

Promo

Play

COOKIES

Read our

cookie policy

&

privacy policy