CASE: MATILDEⓇ x WAFANDE – DIN DAG

Udfordring:
For børn og barnlige sjæle er fødselsdag en af de vigtigste dage på hele året, og siden 1970 har Matilde kakaomælk været en essentiel del af de danske fødselsdage. Der er ALTID en god grund til at fejre DIN DAG – selv hvis social distancering sætter en stopper for den helt store forsamlingsfest. Men hvordan spreder vi god stemning og skaber en fejringssang, som samler hele nationen under temaet ‘at ønske det bedste for hinanden’?

Løsning:
I 2020 var Corona-pandemien på sit højeste herhjemme, og mange børn på tværs af landet fik aflyst deres fødselsdagsfejring grundet øgede restriktioner og forsamlingsforbud. I den forbindelse udviklede vi kampagnen ”De Aflyste Fødselsdage” – og i samspil med syv influenter sendte vi fødselsdagskits og -hilsner ud til heldige familier. (Læs hele casen her: https://hjaltelinstahl.com/da/news-and-work/case/case-matilde/). Wafande skabte hertil et festligt vers som fødselsdagshilsen, der var en øjeblikkelig ørehænger. Dét var vi nødt til at bygge videre på! 

Vi bad derfor Wafande om at færdiggøre sangen, der har fået navnet ”DIN DAG”, samt producerede en animeret musikvideo, hvor sangeren indgår som en animeret karakter sammen med andre farverige og festlige karakterer i stil med Matildes eksisterende univers. Resultatet blev en hyldest til hvert enkelt fødselsdagsbarn og tappede direkte ind i fællesskabsfølelsen. Sangen blev aktiveret via Spotify, andre musiktjenester samt Wafandes egne kanaler – foruden Matilde Danmarks YouTube-kanal, Instagram-profil og Facebook-profil.

Til kampagnen blev der tilføjet alt fra re-designede kakaokartoner, kampagne-merchandise og et hav af digitale elementer. Vi byggede et kampagnesite, hvor der var mulighed for at sende et personligt e-fødselsdagskort baseret på scener fra musikvideoen. Derudover var det muligt at prøve kræfter med fem familiespil, se musikvideoen samt meget, meget mere.

Resultater:
Kampagnen blev taget virkelig godt imod og tydeliggjorde, at Matilde og Wafande elsker at fejre livets små og store glæder. Uanset om du har fødselsdag, har bestået din eksamen eller vundet i fodbold, er der altid en god grund til at fejre DIN DAG!

Her kan der ses et par highlights fra kampagnen:

  • Sangen har 36.341 afspilninger på Spotify
  • Musikvideoen har 114.495 visninger på YouTube
  • Der er sendt over 17.000 e-kort via hjemmesiden
  • Avg. time spent på website er over 4 minutter

Der er sket et løft i brand re-call på 10,8 % (gns. 6,4 %)

Animeret Wafande

CVI

Musikvideo

Play

Nye karakterer

Udrulning

COOKIES

Read our

cookie policy

&

privacy policy