CASE: Man kan ikke skære alle grise over én kam

UDFORDRING:
Størstedelen af danskerne har svært ved at placere gris i en klimakontekst. Det er en skam. For tvivlen betyder, at grisen ofte havner i bås med andre firbenede dyr – trods grisen er tre gange bedre end fx okse, når det kommer til klimaaftryk (pr. kg kød).

INDSIGT:
Siden 2005 har Danish Crown arbejdet målrettet på at mindske klimaaftrykket. Bl.a. ved at lave certificerings- og kontrolordninger med de landmænd, der leverer grisekød til Danish Crown. Som flere andre større virksomheder har Danish Crown en vision om at have en klimaneutral kødproduktion i 2050. Indsigtsarbejde viste dog, at alt imens klimaaftryk fylder mere og mere ift. valg af kød, er danskerne allerede trætte af store, luftige målsætninger. De efterlyser i stedet konkrete handlinger kommunikeret i øjenhøjde.

LØSNING: "Klimakontrolleret Gris"
For at skabe genkendelse fra div. medier til produktpakke lod vi Klimakontrolleret Gris være tydelig afsender vha. et tydeligt stempel. Alt efter mediepræmisser og tid omsatte vi herefter de bagvedliggende konkrete klimainitiativer på de klimakontrollerede gårde til opmærksomhedsskabende og engagerende kommunikation – fx. omdannelse af grisens gylle til biogas og gødning på markerne

Ja tak,

jeg vil gerne modtage markedsføring på e-mail/sms/sociale medier/postalt fra Hjaltelin Stahl om markedsføringsprodukter/tjenester som bureauet udbyder. Det er til enhver tid muligt at frabede sig fremtidige henvendelser enten ved at kontakte 33137090 eller ved at benytte frameldingsfunktionen i udsendelsen. Jeg accepterer, at Hjaltelin Stahl må gemme og bruge mine oplysninger til at målrette markedsføring til mig. Det er fx mine kontaktoplysninger, søgeadfærd, interesser og andre oplysninger fra fx cookies. For mere info omkring hvordan Hjaltelin Stahl behandler dine oplysninger, se venligst https://hjaltelinstahl.com/da/privacy-policy/

Outdoor

SoMe

Play
Play
Play
Play
Play

TVC

Play

COOKIES

Read our

cookie policy

&

privacy policy