CASE: KLIMAGLAD MAD

Udfordring:
Danskere vil generelt rigtig gerne være mere klimavenlige. For det enkelte individ er det dog lettere sagt end gjort at omlægge indgroede madvaner. Købet af klimavenlige madalternativer og -løsninger er ofte præget af skyld eller skam, og de bliver derfor købt på de forkerte grundlag. Dertil er forbrugerens brandperception af Coop ikke nær så grøn, som den ellers er hos flere konkurrenter.

Løsning:
Coop vil gerne hjælpe Hr. og Fru Danmark med lystbetonet at navigere rundt i de mange klimavenlige valg – uden at det skal være besværligt eller dyrt.

Konceptet ”Klimaglad Mad” er derfor sat på bordet. Et koncept, der omhandler dig og mig samt de millioner andre helt almindelige danskere, der, bevidst eller ubevidst, naturligt gør noget godt for klimaet i hverdagen. Disse personer kalder vi for ”hverdagsaktivister”.

Coop vil takke og hylde hverdagsaktivisten gennem genkendelige og engagerende film, landing pages og POS’er. For om du husker at pante flasker, spise rester eller handle sæsonbevidst, så gør du noget godt for klimaet – og det anerkender Coop.

Resultater:
En analyse fra Kantar fortæller, at responsen af kampagnen lykkedes godt på TV, hvor fx. 49% fandt informationen relevant mod TV-normen på 28%. Det samme ses i forhold til at ”skille sig ud”. Her opnåede vi 30% mod normen på 25%. I forhold til at virke tiltalende fik kampagnen 44% mod normen på 37% og 63% mod normen på 56% på troværdighed. Hertil ville næsten dobbelt så mange tale med deres venner om kampagnen, 25% i forhold til normen på 16%.

Kampagnen scorede også meget højt på påvirkningen med 3 mod normen på 2.50 i at være ”attraktiv” og 3.15 mod normen på 2.72 på at være ”innovativ” m.fl.

Kampagnen fik i høj grad forbrugeren til at associere budskabet med Coop, og især unge lægger nu mærke til, at Coop gør noget godt for klimaet. Hermed bidrager kampagnen positivt til den langsigtede imageopbygning.

Landingpage

Logo

POS

Visual

COOKIES

Read our

cookie policy

&

privacy policy