CASE: Ferie i Danmark er meget mere end bare

UDFORDRING:
Covid-19 raser i hele verden. Danmark er lukket ned og vores grænset til udlandet lukket af. Der er stor usikkerhed om hvornår vi åbner op igen og dansk turisme bløder. Hvordan får vi danskerne til at vælge Danmark til og redde dansk turisme 2020.

LØSNING: ”Meget mere end bare Danmark”
Analysearbejde viste, at en af de største barrierer for at vælge at afholde sin ferie i Danmark er, at vi danskere vil se noget nyt, og tager Danmark lidt for givet. I en kreativ film, digital kampagne, via influencers og print og outdoor tog vi fat i netop denne fordom, og satte spot på alt Danmark har at byde på. Målet var at få danskerne til at involvere sig i kampagnen og dele sin sommeroplevelse med det ironiske #baredanmark.

Kampagnen blev ligeledes spredt via PR, podcasts, sange på spotify, native samarbejder m.m.

RESULTATER:

• Tårnhøjt engagement med mere end 46.000 uploadede billeder på Instagram (pr. 10/9/20).  
• Danskerne foretog godt 8,9 mio. overnatninger, svarende til en fremgang på 46 pct. i forhold til juli 2019
• Kampagnen har på de første tre måneder opnået mere end 28 millioner digitale eksponeringer
• 20% øget præference for Danmark som ferieland
• Over 50% af målgruppen siger, at kampagnen giver mere lyst til at holde ferie i Danmark