CASE: Ekstra Bladet - Homeless Home Lase

UDFORDRIN:
Ekstra Bladets kamp for at udstille regeringens symbolpolitik fortsatte, da regeringen nedsatte en lov, der dikterer, at hjemløse ikke må sove sammen på gaden mere. Et forsvar der bliver taget fra de hjemløse, idet fællesskab er deres eneste beskyttelse mod overfald.

LØSNING:
Ifølge loven er det tilladt at sove på gaden i grupper, hvis man ligger i kø til et udsalg. Den diskrimination ville vi gerne udstille og bruge som samtalestarter. Vi lavede derfor en webshop til hjemløse, så de altid bare kunne ligge i kø med hinanden. Webshoppen fungerede kun på udvalgte steder, hvor de hjemløse normalt finder ly. Vi udviklede en integreret kampagne rundt om webshoppen for at gøre opmærksom på uretfærdigheden med annoncer, posters, social posts, og vi sendte endda en journalist på gaden for at bo som hjemløs i ugerne op til lanceringen.

RESULTATER:
Som ønsket satte vi diskriminationen på spidsen og startede en samtale, hvor konceptet blev bragt i nyhederne verden over med flere politikere, der deltog i debatten på live tv og på de sociale medier. Kampagnen resulterede derudover i

8.5 mio. media impressions
8.400 gange blev webshoppen brugt
270% stigning i positiv omtale på de sociale medier
 

Play

COOKIES

Read our

cookie policy

&

privacy policy