CASE: BLACK FRIDAY (RE)SALE

UDFORDRING:

IKEA Danmark holder ikke Black Friday – dels fordi de tilbyder lave priser hver dag, og i særdeleshed fordi de ønsker at inspirere forbrugere til at leve mere bæredygtigt. I 2019 valgte IKEA derfor at gå ind i debatten om det overforbrug, den årlige forbrugsfest giver anledning til og inspirere folk til at videresælge og genanvende brugt i stedet for at købe nyt. 

LØSNING:

IKEAs møbler er af samme kvalitet som de fleste high-end producenter, hvilket bekræftes af, at tusindvis af IKEA-produkter sælges igen via portaler som DBA.dk. Det blev startskuddet til kampagnen, der havde til formål at kommunikere IKEAs kvalitet og inspirere til at tænke over (over)forbruget. Kampagnen gjorde brug af klassisk Black Friday-kommunikation om produkter og priser, men ved at koble ordet (RE)SALE til Black Friday blev kommunikationen vendt om og fik et bæredygtigt formål. Vi gik desuden live med et digitalt overlay på ikea.dk, hvor besøgende enten kunne klikke ind på Ikea eller lade sig føre videre til DBA og lede efter ”nye” brugte møbler.  

RESULTATER:

Modtagelsen af kampagnen blev enorm positiv. Under Black Friday opnåede vi bl.a.

3,5 mio. i samlet reach på tværs af TV og trykte medier inkl. 3 TV indslag og 42 artikler. 

8.600.000+ visninger på tværs af de digitale kanaler - social media og display annonceringer 

40.000 besøgende på dba.dk fra ikea.dk og de øvrige digitale kanaler

Stigning på 900% i "IKEA" søgninger på dba.dk

24% stigning i image måling blandt den samlede danske befolkning

Indeks 170 i online salg og indeks 99 i butikssalg på Black Friday 

Annonce

Casefilm

Play

Digital

COOKIES

Read our

cookie policy

&

privacy policy