B for brev

Danskerne sender dog stadig mange breve, og foretrækker det billige B-brev frem for det dyrere A-brev. 1. Januar 2016 var der behov for at fortælle danskerne, at man stadig kan sende et B-brev til fornuftige penge (8 kroner), og at det eneste, det kræver, er at man husker at skrive B på brevet.

Opgaven:
Post Danmarks logistik for A-breve er blevet meget dyr at drifte (A-breve bliver leveret dagen efter de bliver sendt), og derfor har Post Danmark været nødt til at hæve priserne for porto til 19 kr. for et A-brev. Det synes mange danskere er dyrt.

Men heldigvis er der et godt alternativ. Send dit brev som B-brev, så koster det kun 8 kr. (B-breve bliver leveret op til fire dage efter, de er blevet sendt).

Da langt de fleste breve, der bliver sendt i dag, godt kan være nogle dage under vejs, er det ikke noget problem for de fleste forsendelser. Vi skal “bare” lige lære danskerne at sende deres breve som B-breve…

Løsningen:
Vi har tidligere produceret en serie webisodes, hvor tre unge gutter skulle lære at mestre julekortets hemmeligheder. Disse film blev hurtigt ekstremt populære, også uden for den tiltænkte målgruppe; unge mennesker. Vi vurderede at dette univers var rigtigt godt og egnet til at klæde danskerne på til at sende B-breve.

Vi producerede derfor en række film til YouTube, der skulle fortælle danskerne om B-brevets herligheder, og ikke mindst hvor og hvordan man sætter B’et.

Budskaberne er pakket ind i vores univers med tre unge gutter, for hvem at sende breve er en helt ny og meget spændende ting.

Mediestrategien var at fortælle historien, dér hvor målgruppen søger underholdning, samt hvor vi havde størst mulighed for at involvere dem. Gennem en sekventiel afvikling af videoerne på YouTube sikrede vi, at målgruppen så alle film, uden at Post Danmark var påtrængende.

Den sekventielle afvikling bestod i remarketing, hvor brugere som havde set én eller flere videoer blev eksponeret for en ny, indtil de havde set alle film. Vedholdende fokus på dette øgede kampagnens view-through-rate (VTR) og cost-per-view (CPV).

For seere der tidligere havde mødt vores tre hovedpersoner på YouTube i julekortfilmene, blev de først eksponeret for traileren, der samler op på julekortskampagnen, og tager dem med over i den nye fortælling om B-brevet. Og herefter en sekventiel afvikling af webisode 1 og 2 om B-brevet.

For seere der ikke var eksponeret for julekortskampagnen på YouTube, blev de kun eksponeret for filmene om B-brevet, webisode 1 og 2 i sekventiel afvikling.

Resultater:
YouTube

  • Eksponeringer: 1.115.623
  • Paid: 507.456 (+12 sek.)
  • Total view: 205.930 (+ 30 sek.)
  • VTR: 18,13%

Webisode

Play
Play

COOKIES

Read more